Маркетинг торгового центра с использованием вакантных помещений – это не новый инструмент, но приобретающий особую актуальность в пост-COVID19 реальности. Использование вакантного помещения в маркетинг целях является своего рода промежуточным шагом между пустующим помещением и pop-up концепцией:

  • фото-зона может стать фото-студией;

  • арт-пространство может стать площадкой для проведения мероприятий и экспонирования;

  • семейный клуб может превратиться в детскую площадку или креативное пространство для семинаров;

  • витринная экспозиция может стать уникальным рекламной поверхностью для экспозиций Арендаторов;

  • временный сезонный маркет может стать долгосрочным партнером по краткосрочному договору аренды.

     

 

Арт-пространство уличного искусства и место для общения и встреч

В период коронавирусных ограничений и его последствий прекрасным решением является адаптация свободных помещений под уникальные Арт-пространства.

В Январе 2021 (с 05.01.2021 по 21.01.2021) в ТРЦ АУРА в Ярославле открылась уникальная Арт-выставка “Unick”, объединяющая различные направления искусства (граффити, каллиграфия, фото, т.д.).

Выставка была впервые представлена в таком формате в Ярославле. Помещение в состоянии Shell and Core (без отделки) было специально адаптировано для выставки:

    1. Техническая служба торгового центра провела легкий косметический ремонт и установила освещение с розетками;
    2. Уникальные рисунки и каллиграфические надписи были нанесены операторами выставки UNICK на стены помещения и витринное пространство;
    3. Весь периметр, в том числе стены, колонны помещения и легковозводимые выставочные островные конструкции были использованы для размещения произведений искусства разных авторов.

Результат получился впечатляющий: Street Art выставка в лофт пространстве сразу стала местом для встреч и атмосферных мероприятий с DJ и музыкой.

Аналогичный проект, но уже в другом формате прошёл в Июле 2021 года – Фестиваль Авторских Наклеек !

Фестиваль Авторских Наклеек (ФАН) – уникальный некоммерческий проект, направленный на поддержку направлений «стикер», «постер-арт» и уличной культуры.

Результат – интересный и уникальный проект, в стенах которого можно также в дальнейшем проводить мероприятия и экспозиции

 

 

Экспонирование автомобилей / Автосалон в торговом центре

Сразу после окончания Арт-выставки атмосферное пространство может быть адаптировано для открытия уникальных проектов, например, автосалона в торговом центре. Экспонирование автомобилей Tойота и Лексус было организовано в короткие сроки и посетители могли получить консультацию по выбору автомобиля, комплектации, посидеть внутри одного из шести автомобилей и записаться на тест-драйв – все не выходя за пределы торгового центра.

Более того, в период экспонирования для посетителей были организованы стимулирующие покупки акции с большим призовым фондом фирменных аксессуаров от автодилеров Лексус и Тойота, которые были предоставлены торговому центру в результате бартера: двух сделок по взаимозачёту встречных требований (покупка аксессуаров и предоставление рекламы от трц).

Получился очень имиджевый и атмосферный совместный проект торгового центра и местных автодилеров Тойота и Лексус !

Pop-up Концепции и Сервисы Торгового Центра

Когда есть спрос, то всегда есть возможность. Всегда рассматривайте возможность создания специального сервиса от торгового центра или местного pop-up оператора (по льготной ставке аренды) на территории свободного помещения – это прекрасная альтернатива пустующему и завешанному закрывающим баннером помещению. Варианты pop-up сервисов и концепций могут быть совершенно разными: от школы катания на роликах и беговелах до мобильного пункта вакцинации центральной районной больницы.

Мобильный пункт вакцинации от COVID-19 Гаврилов-Ямской ЦРБ

This slideshow requires JavaScript.